Antes de iniciar cualquier negocio hay que tener claras algunas cuestiones económicas: ¿cuál es el objetivo de ingresos? ¿Cuál va a ser la inversión inicial? ¿Se va a poder comprar todo el material necesario o sólo una parte? ¿Hay presupuesto para publicidad?
María Villagrasa. Argos argos@grupoasis.com
Imágenes archivo La economía mundial atraviesa un periodo de incertidumbre y esto afecta enormemente a los negocios ya existentes y a sus planes de expansión o mejora. Antes de afrontar un nuevo reto hay que analizar cuidadosamente los costes y el dinero del que se puede disponer. Esto último no es fácil puesto que en algunos casos parte de este dinero todavía se encuentra en poder del cliente.
No todos los clientes son una fuente de beneficios, algunos dan bastantes problemas: no pagan, presentan falsas reclamaciones, sólo compran los productos de oferta, están mal informados, etc. En el estudio de mercado de este mes nos hemos interesado, entre otras cuestiones relacionadas con el dinero, por el primer tipo de clientes, los morosos.
La mitad de las clínicas tiene hasta un 3% de impagados
Hemos preguntado a los veterinarios cuál es el porcentaje de servicios impagados que llegan a acumularse a lo largo del año en el centro veterinario. En general una gran parte de los encuestados, un 46%, afirma que el porcentaje de impagados está entre el 1 y el 3%. A cierta distancia le sigue con un 28% el grupo de veterinarios que afirma que en su centro el porcentaje de impagados se encuentra entre un 4 y un 6%; y con el 12%, los encuestados que tienen un 10-12% de impagados. Con más del 12% de impagados se encuentran un 6% de los centros veterinarios y en último lugar y con un rango de 7 a 9% encontramos al 2% de los centros.
Tiempo para amortizar la inversión inicial en el centro
Según los resultados que se desprenden de la encuesta más de la mitad de los profesionales, un 53%, cree que tardará entre 1 y 5 años en amortizar la inversión realizada en el centro veterinario. Un 29% de los encuestados estima que el periodo de amortización estará comprendido entre 6 y 10 años y, por último, el 12% cree que ese periodo superará los 10 años.
La publicidad e Internet |
Internet es, sin género de dudas, el soporte publicitario del futuro. Así lo muestran los datos.
Según una noticia aparecida en Elpais.com (10/11/2008), en 2009 Internet se convertirá en el tercer medio publicitario tan solo por detrás de la televisión y los periódicos. El aumento en inversión publicitaria en Internet desde 2002 ha sido espectacular: ha pasado de 71,2 millones de euros en ese año a 482,42 en 2007, y en la primera mitad de 2008 la inversión ya supera los 307 millones de euros.
Los expertos apuntan a que este espectacular aumento de las inversiones publicitarias en Internet se debe a su consolidación como medio de comunicación y a las preferencias del consumidor que sustituye la televisión por el ordenador. |
La banda ancha llega cada vez a más veterinarios
Otro de los objetivos del estudio ha sido conocer el tipo de conexión a Internet de la que disponen los profesionales, tanto en el centro donde trabajan como en su casa.
Las gráficas muestran que en los centros veterinarios predominan los accesos de banda ancha (un 71% de las conexiones). El módem está presente en algunos establecimientos (el 13%) y un 14% de los encuestados no dispone de conexión en su centro de trabajo. En el domicilio particular destaca también la implantación de la banda ancha en un 52% de los hogares, el 13% de los veterinarios tiene módem y el 31% no cuenta con acceso a Internet.
Un 59% de los veterinarios prefiere las revistas
Existen diferentes soportes para que los anunciantes muestren sus productos al público en general: revistas, televisión, radio, etc. En el estudio hemos querido saber qué tipo de medio de comunicación prefieren los profesionales del sector veterinario para recibir mensajes publicitarios.
Como se puede observar en la gráfica, un 59% de los encuestados prefiere las revistas, a continuación y con un porcentaje del 42% le sigue el SMS. El correo electrónico y las cartas son los medios escogidos por el mismo porcentaje de los encuestados, un 31%; la televisión, por un 24%; los encartes adjuntos a las publicaciones, por un 23%; la web, por un 11% y en último lugar se encuentra la radio, medio preferido por un 4% de los veterinarios.
Ficha técnica Este trabajo ha sido realizado con los datos obtenidos de la encuesta incluida en el número 98 de Argos, junio de 2008.
- 380 respuestas
- Error muestral: ± 5,12%
- Intervalo de confianza: 95,5%
Si (
No(
